Henrik Mattsson är en av Sveriges främsta experter inom trend- och framtidsforskning och är VD för Bloc Framtidsforskning. Han är också lärare på Berghs School of Communication och är med i franska modeföretaget Hermès jurugrupp. Jag träffade honom förra veckan på New Strategy-seminariet där han föreläste och här kommer en liten summering som publicerades i NWT idag.
Henrik presenterade tre tydliga framtidstrender:
Obsolete/Futuristic (Föråldrat/Futuristiskt) – Nyckelorden för denna trend är att samla, spara och organisera. Vintage är ett viktigt begrepp. Länge leve långsamhetens lov. Begränsade upplagor av exklusiva plagg eller till och med matvaror blir allt vanligare. Den futuristiska inriktningen handlar om teknisk revolution och att vi kommer se allt mer 3D-teknik växa fram.
Ordinary/Elaborate (Vanligt/Genomarbetat) – Handlar om att omvandla det ordinära till det extraordonära. Här har vi kaffet som bra exempel. För många år sen var kaffe något högst alldagligt utan några valmöjligheter mer än filterkaffe, och idag finns det flera lyxiga kaffealternativ i form av olika smakfulla kaffedrycker.
Green/Toxic (Grönt/Giftigt) – Den här inriktningen handlar om konsumentens medvetande. Vi vill veta ursprunget till olika saker. Nyckelorden är integration och demokrati. Vi tittar allt mer efter Win Win-situationer och humana strategier. Det handlar om onda och om de goda krafterna.