Förra lördagen kunde ni läsa min intervju med Jonna Bergh i NWT. Nu kan ni också läsa den här på bloggen. Bild 1: Rami Hanna
Cosmopolitan och Glamour är två välkända magasinstitlar i modevärlden där värmländskan Jonna Bergh varit framgångsrik chefsredaktör. Idag basar hon över prisbelönade modemagasinet Styleby. NWT träffar Jonna i Karlstad, där karriären började med ett stort musikintresse.
Innan Jonna hamnade i tidningsbranschen var det musiken som lockade mest.
- Varje vecka gick jag och köpte utländska musikmagasin i Hanssons tobak här i Karlstad. Jag var på varje konsert som gick att gå på och efter gymnasiet flyttade jag till london för att göda mitt intresse för indie- och brittpop. Efter tiden i London åkte jag hem och pluggade konstvetenskap på Karlstads universitetet och funderade ett tag på att bli konstkritiker, men livet tog en annan vändning. Jag fick jag mitt första jobb på lokaltidningen, och det ledde till praktik på tidningen Pop i Stockholm. Efter det fick jag jobb på Expressen Fredag och sen har det bara rullat på.
Cosmopolitan
2001 lanserades magasinet Cosmopolitan i Sverige och Jonna Bergh och Hannah Widell fick i uppdrag att starta upp och driva magasinet.
- Det var en dramatisk period eftersom Cosmopolitan lanserades bara månader innan 9/11. Hela annonsmarknaden klappade ihop och ingen ville göra investeringar.
Men bra gick det ändå till slut. Magasinet kom också till Sverige då tv-serien Sex and the city var som störst i Sverige. Serien som gjorde singelliv och relationer till något hippt. Jonna Bergh tog fasta på detta och spann vidare på Sex and the city-vågen fast i tidningsformat.
- Tidningens slogan var Fun Fearless Female. Då behövdes det ett magasin som berättade för tjejer att dom var coola och starka. Idag är Cosmopolitan nerlagd, kanske på grund av att de värdena är lite mer självklara idag.
Glamour
Efter Cosmopolitan tog Jonna över Glamour. En tidning för lite äldre läsare och med mer mode. Där var hon chefsredaktör och ansvarig utgivare i tre år.
Styleby
Och så för två år sedan lanserades kanske Sveriges enda renodlade modemagasin – Styleby. Jonna driver idag Styleby tillsammans med modebloggaren och entreprenören Elin Kling, och de har kanske hittat framgångsformeln för att driva ett modemagasin anno 2013, då upplagorna går ner och annonsförsäljningen minskar.
- Styleby kom till rekordsnabbt och med liten budget. Vi hade ingen lanseringskampanj och en minimal redaktion. För att nå ut med tidningen använde vi våra egna kanaler, dvs. redaktionens bloggar och då kom vi direkt till målgruppen istället för att investera reklam i storbildstavlor. Styleby är ett renodlat modemagasin. Inte relationer utan bara mode och skönhet och är lite av en ny fågel i tidningsvärlden med en helt egen röst och uttryck.
Vad har en chefsredaktör för arbetsuppgifter då?
- Den mer traditionella rollen är att ansvara för innehåll, budget, jobba med affärsverksamheten och representera. På Styleby har vi ingen redaktionschef utan jag har många roller i en. Arbetsuppgifterna är väldigt mångfacetterade med allt från att planera jobb, ta in jobb, sätta rubriker och sen ha koll på utgifter, intäkter och arbeta med affärsutveckling, samt representera.
Är det bra att inte komma från Stockholm?
- Jag har alltid kännt att det är en fördel att inte komma från Stockholm. Det var i Karlstad som jag la grunden till den jag är idag. Det var här mitt musikintresse startade och det var här jag gjorde mina första arbetsprover. Jag tycker också det är viktigt att våga ta steget och flytta till någonting. Att komma till ett ställe och inte känna någon och sedan jobba sig uppåt.
Jobb i modebranschen
Många tjejers dröm är att jobba i modebranschen. Men vad är hemligheten? Jonna berättar att trycket är hårt och att de som landar ett bra jobb i modevärlden ofta har talangen, i kombination med hårt arbete.
- Att ha en känsla för mode och att vara intresserad av kläder är två helt olika saker. Dukan vara superflott i ditt privata liv, men ändå inte riktigt ha ”det” som gör att det blir magi i ett professionellt sammanhang. Det handlar om talang, kunskap och personligt uttryck. Intresset från modeintresserade tjejer att uttrycka sitt intresse är megastort, det är tur att bloggarna finns som gör att alla som vill kan hålla på. Men det är också otroligt avslöjande med en blogg och den kan båda stjälpa och hjälpa. Det är som ett personligt skyltfönster, och man ser direkt vad personen går för. Alla passar helt enkelt inte till att jobba med mode professionellt.
Vad är din karriärshemlighet?
- Jag ältar inte utan jag kör bara på. Sen är det viktigt att hänga med i sin tid och att behålla brinnet för det man gör och inte vara rädd för det nya, för förändringar. Jag strävar efter att hela tiden vilja prova nya saker – mitt motto är att allt nytt är bra innan motsatsen är bevisad!